Vor einem Jahr präsentierte sich Binder Jewellery auf der Inhorgenta Munich erstmals als eigenständige Luxusmarke. In diesem Jahr festigt das Traditionsunternehmen seine Positionierung.

„Unser Markenkonzept wird gut angenommen“, sagt Geschäftsführer Nick Binder. „Die ersten Kollektionen wurden am Markt platziert und fanden bei den Endkunden großes Interesse. Daher präsentieren wir uns zum ersten Mal mit einem eigenen Stand auf der Inhorgenta Munich.“ Binder positioniert sich bei seiner Markenstrategie im Bereich „quiet luxury“. Die Preislagen der Ketten-Designs, die es in 750 Gold gibt, reichen von 500 bis hoch zu 60.000 Euro. Jedes Stück steht für Lebensfreude und Leichtigkeit. Die emotionalen Beziehungen zwischen Menschen bilden den Kern und füllen das Motto der Marke „Wertvolle Verbindungen“ mit Leben. Begleitet wurde das Markenkonzept von einer Imagekampagne mit emotionalen Motiven, die in Print, online und in den sozialen Medien für Aufmerksamkeit sorgt. Zudem gab es mit ausgewählten Juwelieren Events mit vielversprechenden Verkaufsergebnissen.

Zur Inhorgenta wird der Messeauftritt komplett neu gestaltet. „Wir wollen, dass sich unsere Partnerjuweliere hier in entspanntem Rahmen über die Möglichkeiten von Binder Jewellery mit uns austauschen können“, sagt Nick Binder. Es gibt zahlreiche Kollektionsneuheiten sowie innovative Konzepte und Möglichkeiten der Präsentation am POS. Im Marketingbereich wird die neue Kampagne vorgestellt, welche den Markenaufbau vorantreibt und den Qualitätsanspruch von Binder Jewellery schärft.

www.binder-jewellery.com