Swarovski hat Robert Buchbauer, den Ururenkel des Firmengründers, zum neuen Vorstandsvorsitzenden ernannt. Seine Ernennung ist Teil einer umfassenden Neuausrichtung des Unternehmens.

In einer knappen Notiz teilte das österreichische Unternehmen mit, dass Buchbauer seinen derzeitigen Titel als Vorsitzender der Geschäftsleitung des Unternehmens behalten wird, die von einer Gruppe von Familienmitgliedern traditionell besetzt ist. Er plant, das Unternehmen entlang einer gemeinsamen Vision, Wachstumsstrategie und Organisation neu auszurichten. Der neue Titel als CEO gibt ihm mehr Macht. Zuvor gab es nie einen richtigen Chef bei Swarovski, sondern das Unternehmen wurde von einem Vorstand aus acht Familienmitgliedern und einem Beirat aus sechs weiteren Mitgliedern geleitet. Insgesamt gehört das Unternehmen 56 Familienmitgliedern. Nun hat man Covid-19 genutzt, um Kosten zu senken und sich schlanker aufzustellen. Nadja Swarovski, gleichfalls ein Ururenkel des Firmengründers, wird von der Leitung des Ateliers Swarovski entbunden. Das Schmucklabel hatte sie 2007 als modisch orientierte Ergänzung zur Kristallmarke eingeführt. Insidern zufolge soll es aber lediglich dem Image der Marke gedient aber nie positive Zahlen geschrieben haben. Zudem soll Nadja Swarovski künftig auch nicht mehr das Branding und die Kommunikation des Unternehmens leiten. Sie bleibe weiterhin Leiterin der Swarovski-Stiftung, verantwortet die gesamten Nachhaltigkeitsanstrengungen und ist Mitglied der Geschäftsleitung. Markus Langes-Swarovski ist aus dem Vorstand ausgeschieden. In Zukunft ist er Mitglied des Beirats und Vorsitzender des Verwaltungsrates. Mathias Margreiter, ein weiteres Familienmitglied, bleibt zusammen mit Buchbauer und Nadja Swarovski im nunmehr dreiköpfigen Vorstand.